Η αναγνωρισιμότητα των κινεζικών εμπορικών σημάτων φτάνει σε νέα υψηλά επίπεδα

Η συνολική αναγνωρισιμότητα των κινεζικών εμπορικών σημάτων αυξήθηκε κατά 17% από 18.035 σε 21.150 σε ετήσια βάση από το 2023 έως το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, φτάνοντας σε νέο ιστορικό υψηλό, σύμφωνα με την έκθεση Kantar BrandZ 2024 Chinese Global Brand Builders.

Η έκθεση, που συντάχθηκε από κοινού από τη διεθνή εταιρεία έρευνας αγοράς Kantar και τη Google και δόθηκε την Πέμπτη στη δημοσιότητα, πραγματοποίησε έρευνα σε παγκόσμιους καταναλωτές από 11 διεθνείς αγορές σχετικά με τις απόψεις τους για τα κινεζικά παγκόσμια εμπορικά σήματα. Υπολογίστηκαν οι βαθμολογίες δύναμης των εμπορικών σημάτων, λαμβάνοντας υπόψη τρεις σημαντικούς παράγοντες: την σημαντικότητα, τη διαφορά και την επίδραση.

Οι βαθμοί "σημαντικότητας" και "διαφοράς" για κάθε εμπορικό σήμα υπολογίζονται με βάση τα σχόλια των καταναλωτών που συμμετείχαν στην έρευνα. Η "επίδραση" υπολογίζεται συνδυάζοντας δεδομένα συμπεριφοράς των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένων της επισκεψιμότητας στην επίσημη ιστοσελίδα ενός εμπορικού σήματος, του αριθμού των ενεργών χρηστών της εφαρμογής ενός εμπορικού σήματος και του δείκτη αναζήτησης του εμπορικού σήματος στο Google και στο YouTube.

Η σημαντική αύξηση της συνολικής αναγνωρισιμότητας των κινεζικών εμπορικών σημάτων αναδεικνύει τη ζωτικότητα των κινεζικών εμπορικών σημάτων στην παγκόσμια αγορά, δήλωσε η Ντορήν Γουάνγκ, διευθύνουσα σύμβουλος της Kantar Greater China και παγκόσμια πρόεδρος της Kantar BrandZ.

Η Γουάνγκ σημείωσε επίσης ότι ο συνδυασμός του οικοσυστήματος της βιομηχανικής αλυσίδας της Κίνας και της καινοτόμου τεχνολογίας έχει γίνει μια νέα ανταγωνιστική δύναμη για τα κινεζικά παγκόσμια εμπορικά σήματα.

Πηγή: PD Online